BIC acende nova conexão emocional com consumidores em campanha criada pela OMG Brasil

Dr. Cláudio Cezar Freitas
3 de jul.
3 min de leitura

"Acenda sua Chama com BIC" destaca a chama dos isqueiros e acendedores BIC nos momentos especiais e cotidianos dos brasileiros.

“Acenda sua chama com BIC” é o novo conceito criativo institucional da categoria de chamas da BIC, líder mundial nesse segmento. A campanha - que acontece nacionalmente de junho a novembro de 2025 - propõe um novo posicionamento emocional para a marca, buscando torná-la sinônimo de “chama” na vida dos brasileiros.

A BIC aposta em uma narrativa que vai além dos features dos isqueiros e acendedores BIC para se aproximar da rotina e dos sentimentos do consumidor. O conceito da campanha traz a ideia de que acender uma chama é mais do que um ato prático: é um gesto de conexão, memória e emoção.

"Com a nova campanha 'Acenda sua Chama com BIC', queremos ir além da já conhecida e comprovada funcionalidade do produto e tocar o coração das pessoas. Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união, momentos sempre ligados com uma ocasião de chama: uma vela de aniversário, um churrasco com amigos, um momento relaxante. É sobre entender que cada chama acesa é uma oportunidade para criar ou reviver uma emoção, e queremos que a BIC seja o catalisador desses sentimentos", explica Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina.

Pensada para estabelecer uma base sólida de comunicação para toda a linha de produtos BIC na categoria de chamas, “Acenda sua chama com BIC” contempla 3 filmes, feitos em plano-sequência, e em reverse, que reforçam a presença da marca nos momentos especiais e cotidianos, valorizando o tom divertido da BIC, com suas cores marcantes e cheias de personalidade.

Com um plano de mídia robusto em canais como YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay, Band TV (no programa MasterChef) e plataformas digitais como Meta, Equativ e Adsmovil, a campanha aposta na diversidade de histórias para ampliar a identificação com o público. Por meio de situações que fazem parte da vida dos brasileiros, seja um jantar íntimo com um pedido especial, o clássico churrasco entre amigos e os aniversários que reúnem família e afeto, os filmes reforçam que a chama da BIC já estava ali, presente nos bastidores dos momentos marcantes, mesmo antes de ser acesa.

Ao contar essas histórias de forma emocional e acessível, a campanha mostra que a felicidade pode começar com um gesto simples, como acender uma chama. Além de engajar emocionalmente, o grande desafio da campanha é transformar a BIC em uma marca lembrada, querida e simbólica no território das chamas.

“Nosso desafio é comunicar que essa chama que aproxima e proporciona uma conexão mais profunda sempre esteve em cada um dos consumidores da marca, presente no país há quase 50 anos. É a chama que se acende em nós quando acendemos uma chama com BIC, criando momentos especiais. Ter um produto em que o consumidor possa confiar é a garantia de que vai viver essa experiência ao máximo. A felicidade pode começar com um simples gesto: acender a chama certa”, explica Elder Oliveira, Chief Creative Officer da Omnicom Media Group Brasil.

Fonte: Eliane Vitello

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