A identidade digital é o novo cartão de visitas: entenda por que ela é crucial para o sucesso online

Dr. Cláudio Cezar Freitas
29 de dez. de 2024
3 min de leitura

A forma como uma marca se posiciona pode determinar o sucesso de sua conexão com o público no ambiente digital. Cuidar da qualidade do conteúdo, em especial das imagens, é essencial para gerar uma interação genuína com os seguidores, como é o caso de grandes influenciadores e criadores de conteúdo. Exemplo disso é Thiago Finch, que soma 3,5 milhões de seguidores apenas no Instagram, onde ensina empreendedores a potencializarem seus ganhos e fortalece sua identidade como uma referência em marketing digital.

O que poderia parecer opcional para marcas há alguns anos é, hoje, uma questão de sobrevivência dos negócios. Um estudo realizado pela Sprout Social em 2023 revelou que 75% dos consumidores compram de marcas que possuem uma presença digital forte e consistente. Esse dado reforça o impacto das redes sociais no comportamento do consumidor e destaca a importância de um posicionamento bem executado.

Finch, que também é CEO da Ticto, é um profissional que domina essa estratégia. Segundo ele, criar um conteúdo que reflita os valores do negócio é fundamental. “Para engajar verdadeiramente o público, é preciso criar um conteúdo que reflita o propósito da marca e que seja memorável. Quando há uma transparência, o público sente a verdade por trás das mensagens e, naturalmente, passa a interagir de forma genuína”, afirma.

A importância da consistência no conteúdo digital

Manter uma presença digital constante é um dos maiores desafios para criadores de conteúdo e marcas. Publicar regularmente no tom e na estética da marca ajuda a construir uma identidade sólida. Isso facilita a identificação por parte do público e reforça o engajamento, já que os seguidores passam a esperar por novos conteúdos, o que gera uma conexão frequente.

Por outro lado, marcas que seguem rigidamente um cronograma de postagens podem acabar focando apenas na consistência, deixando de lado a coerência na mensagem e a qualidade da interação. Não se trata apenas de quantos posts são feitos, mas de como cada um é recebido pelo público e se cumpre o papel de informar e engajar. Publicar por publicar pode diluir a mensagem, resultando em uma audiência menos conectada e uma percepção mais fraca do valor da marca. O engajamento e o impacto gerado devem ser prioridade, em vez de uma corrida para manter números de postagens.

Thiago Finch reforça que o diferencial está em como o conteúdo se conecta com o público, além da mera regularidade. “A frequência é importante, mas a qualidade é ainda mais relevante. Cada post deve ter um propósito claro. É isso que transforma um perfil comum em um canal de comunicação eficaz”, pontua o CEO.

Identidade é a chave para o sucesso online

Diante de um cenário onde o volume de conteúdo cresce exponencialmente a cada minuto, destacar-se exige mais do que consistência ou qualidade. A chave para conquistar a atenção e o engajamento dos seguidores está em oferecer algo único e que somente aquela marca ou criador de conteúdo pode proporcionar. Diferenciar-se nesse mar de informações significa entender profundamente o que a audiência valoriza e entregar um conteúdo que reflete uma identidade inconfundível. Isso pode ser um olhar exclusivo, uma narrativa pessoal ou uma expertise que só aquela pessoa possui.

Thiago Finch observa que a diferenciação vem do valor que o conteúdo entrega ao público. “Num mundo onde somos bombardeados por informações a todo momento, o que realmente chama atenção é a identidade de uma perspectiva única. Oferecer algo que só você pode entregar cria uma conexão muito mais profunda com a audiência. Isso é o que faz a diferença e gera engajamento verdadeiro”, explica o CEO.

Em vez de se perder em fórmulas prontas ou tentar seguir tendências de forma genérica, marcas e criadores precisam focar naquilo que os torna verdadeiramente distintos. É essa singularidade que atrai o público e mantém a relevância no longo prazo.